Aidez-moi à concevoir un cadre d’attribution marketing pour [COMPANY]. Durée du cycle de vente : [LENGTH]. Canaux : [LIST]. CRM : [TOOL]. Analytics : [TOOL]. Traitez : 1) Attribution au premier contact vs. dernier contact vs. multi-touch — lequel correspond à mon cycle de vente, 2) Comment configurer correctement le suivi UTM sur tous les canaux, 3) Comment attribuer le revenu aux canaux à conversion différée (SEO, podcasts, événements), 4) Le problème du « dark funnel » — ce que je rate et comment obtenir des données qualitatives, 5) Quel modèle d’attribution mon DAF acceptera pour les décisions budgétaires, 6) Comment mesurer l’incrémentalité (pas seulement la corrélation), 7) Modèle de reporting mensuel avec les indicateurs qui guident réellement les décisions.